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我们已形成了较好的人才梯次储备。设立了博士流动后流动站,有硕士及硕士以上文凭的共260多人,大学本科学历3000多人,中级以上职称人员600多人,有国外教育和工作背景的100多人,中高层管理者中有70%的人员具备硕士以上文凭。2002年我们引进400名大学生充实到营销队伍,2003广招1500名大学生、500名研究生改造队伍结构,为我们的管理创新、技术创新、营销创新提供了不断优化的人力资本。
家用电器(HEA)在家庭及类似场所中所使用的各种电器。又称民用电器、日用电器。美国是家用电器的发扬地。1879年美国T.A.爱迪生发明白炽灯。开创了家庭用电时代。20世纪初,美国E.理查森发明的电熨斗投放市场,促使其他家用电器相继问世。吸尘器、电动洗衣机、压缩机式家用电冰箱、电灶、空调器、全自动洗衣机应运而生。19世纪80年代,爱迪生效应的发现和验证电磁波存在的实验,为电子学的诞生创造了条件。20世纪初,英、美等国相继发明了代电子器件——电子管。1919 年超外差式接收机问世,为收音机发展创造了条件。1923~1924年,美国V.K.兹沃雷金发明了摄像管和显像管,1931年组装成世界上个全电子电视系统。1954年美国始用彩色电视广播。磁性(钢丝)录音机和磁带录音机是先后在1898年和1935 年问世的,在荷兰飞利浦公司1963年发明盒式磁带的基础上,盒式磁带录音机迅速普及。集成电路的发明,使电子技术进入电子技术时代,使家用电器提高到一个新的水平。
家用电器的分类方法在世界上尚未统一。但按产品的功能、用途分类较常见,大致分为8类。①制冷电器。包括家用冰箱、冷饮机等。②空调器。包括房间空调器、电扇、换气扇、冷热风器、空气去湿器等。③清洁电器。包括洗衣机、干衣机、电熨斗、吸尘器、地板打蜡机等。④厨房电器。包括电灶,波炉、电磁灶、电烤箱、电饭锅、洗碟机、电热水器、食物加工机等。⑤电暖器具。包括电热毯、电热被、水热毯、电热服、空间加热器。⑥整容保健电器。包括电动剃须刀、电吹风、整发器、超声波洗面器、电动按摩器。⑦声像电器。包括型投影仪、电视机、收音机、录音机、录像机、摄像机、组合音响等。⑧其他电器,如烟火报警器、电铃等。
2009年12月,家电城市格局基本稳定,在液晶电视市场上,国外品牌市场份额有所上升,国内品牌有所下降,但仍在高位。市场普遍预期2010年彩电行业竞争会趋于激烈,外资彩电品牌可能大举降价以抢占市场份额,同时国内彩电品牌之间由于面板供应和模组自制带来的竞争力差异将有所缩小。我们认为,国内品牌的整体份额将维持在比较平稳的水平上,高端市场或更多地被外资品牌所占领。国内品牌之间的竞争或趋于激烈,但更着重于特色营销而非简单的价格竞争。
外资品牌2010年的竞争策略基本确定,大部分仍趋于保守。虽然2009年第三季度外资品牌占有率逐月回升,但平均占有率仍低于30%。即使考虑到外资品牌应用更为激进的竞争战略,我们认为其2010年的占有率仍将稳定在30%左右,不会有大幅的。
从经济角度分析,外资品牌多为高端产品,其需求与盈利的价格弹性都比较强。虽然2009年下半年部分外资品牌如夏普和索尼等推出中低端液晶电视产品,但其附加功能较少。考虑到品牌的高端形象,我们判断其主流产品降价幅度不会太大。外资品牌在高端产品如LED背光电视上的优势或促进其占有率。我们判断2010年后LED背光液晶电视有望降价20%左右,即使外资品牌份额,对整体份额也无太大影响。
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